טל רבן היה מנכ"ל החברות 'קוקה-קולה', 'טרה', ועד לאחרונה 'חוגלה קימברלי'. ובימים אלה הוא כותב ספר בשם "הדרך להיות מנכ"ל". בראיון מרתק לעפר גדנקן בתוכנית שטח שיווקי מספר רבן על החשיבות בהבנת צרכי הלקוחות, על...

הקמפיינים בבחירות המקומיות מחולקות לשני סוגים הפעם: האחד הוא בערים בהם יש פילוגים בתוך הציבור החרדי ושם התחרות היא על תמיכת הקהילות השונות והדגש הוא על היח"צ. השני הוא בערים המעורבות בהם המגזר החרדי מתמודד...

משקה האנרגיה 'רדבול' אוחז בנתח שוק עולמי של כ- 43% ממשקאות האנרגיה. אבל בתחילת דרכם, בסוף שנות ה-80 המותג לא הצליח להתמודד מול המשקאות המתחרים. החברה החליטה ללכת על אסטרטגיה לא שגרתית: פחי אשפה. במשך...